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关于谨防不法分子骗展行为的重要公告!

尊敬的展商:

2018中国国际全印展自启动招展至今,已经收到数百家企业报展。近期,主办方再次发现有不良企业冒充全印展主办方的名义与展商联系,为维护广大展商利益,防止上当受骗,主办方提醒关注全印展的企业谨慎防范,认清以下官方信息:

1、官网报名

全印展展位申请的唯一方式为网络报名,请企业通过官方网站 www.allinprint.com 的报名端口在线申请展位! 如有技术问题,请咨询主办单位。

2、严正声明

全印展从未指定任何主承办单位之外的公司进行规划展位、签订合同和收款事宜,请参展企业在报名和签订协议时认真核对相关信息。

3、展会标准信息

展览会中文名称:2018中国国际全印展(非上海国际全印展)
展览会时间:2020.10.12-16日

展览会英文名称:All in Print China 2018
展览会地点:上海新国际博览中心

主办单位 地址 电话
中国印刷技术协会 地址:北京市太平街6号富力摩根中心E座818室(100050) 电话:010-5936 1486
中国印刷科学技术研究院 地址:北京市海淀区翠微路2号(100036) 电话:010-8827 5806
杜塞尔多夫展览(上海)有限公司 地址:上海市科苑路88号德意志工商中心1号楼307室(201203) 电话:021-6169 8334
承办单位 • 中国印刷技术协会     • 北京科印传媒文化股份有限公司     • 杜塞尔多夫展览(上海)有限公司

4、联系方式

请点击联系我们查看全印展全部展商服务人员名单及联系方式
展商报展成功之后,会有名单所列工作人员与您联系跟进后续工作,请不要相信名单之外的任何公司或个人,希望大家能多多转发本条信息,谨慎防范,让不法分子无机可乘。

2018中国国际全印展
2017年11月16日

一款100多个图层的插画包装,到底长啥样?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

不同于传统包装,舒服、精彩、有看头、有话题的插画包装,更受年轻消费者欢迎的原因不单是感官冲击与文化表达,更重要的是讲出他们的心声:包装和生活一样,可以自由表达。

 
 

 

 

从国外插画风的输入,到街头随处可见的插画手机壳,潮男潮女身上的联名插画服装,再到各品牌的插画包装……插画,显然已成为一种主流文化。

 

伴随艺术文化走下神坛,插画走进包装圈子,被大众所接受、喜欢。这其中,插画代表的意义和感受,刺激了大众的感官,唤醒了内心平凡的情感,进而让消费者靠近。

 

 

没说出来的,才是客户的需求

 

包装设计,是把具象产品转化为文字意念,抽离成能传递产品或品牌需求的形式。

 

用户需求是问题的关键,沟通时能直接了解客户的真实需求是最喜人的状态。但大多数人不会直接透露真实情况,或是他们自己也不知道,抑或是他们想借此机会获得更好的建议。这时候,找到客户“想要的”必须先从其产品、文化、广告、定位和自我形象入手深挖。

 

礼盒“江山”取材自北宋名画《千里江山图》,沿用原画构图,通过散点透视法描绘局部山水,用线性的画面结构表现平远的青山绿水图景,并将主题“江山”以山的形状融入到画面中,既不突兀,又有意境。

 

于是,话题、颜值、文化内涵、艺术格调、商业互动,都有了。营销从插画开始动笔的那一刻即开始。

 

 

设计,是预见未来

 

如果你认为既然已经确定了主题,接下来就是大刀阔斧地开干各个细项,那就操之过急了。

 

插画师就像包装设计师派出去的先锋,带着手中有两把笔刷及与设计师一致的思维,才能在铺出一条插画的基础道路后迅速回头与设计师接上轨。

 

 

这种思维就是预见未来。创作于当下,思索其未来。对插画师而言是对手法、色彩、图层处理的推敲,于设计师而言则是对设计稿落地效果的斟酌。当设计实现效果时已经是将来时,所以作为服务方应该预测产品落地时会出现什么问题,客户会借用什么平台推广,消费者希望看到怎样的呈现效果。预见未来,并把当下的创作转化成未来的优势。

 

活泼而有故事性的插画用在哪里都是吸睛重点。为了突出插画的文化符号属性,材料和工艺的设定,在无声的落地中掌控着插画分数高低的命脉。比如,我们在做插画时,会要求元素单独化处理,独立的元素做成一个图层,方便日后的调整和多元运用。

江山-线条稿
江山-插画稿

 

再拿礼盒“江山”为例,源文件共100多个图层,细化到山的外轮廓上的一笔一划,山上的每一株草木,山体的石青、石绿色泽。虽然插画时区分图层复杂,却对后期印刷大有助益。每个小细节的改动都能迅速完成,不会因为与其他内容连为一体而产生牵一发动全身的影响。
 

 

 

对使用插画元素的包装礼盒,如果用纤维较粗、吸墨多的特种纸,印刷时墨层需垫厚,出来的颜色饱和度才够高。而有色纸张印刷时添加的白墨越多,四色印刷出来的颜色也更能还原电脑稿原色。

 

江山

 

 

在礼盒“江山”印刷时,我们选用有色特种纸,加以四色印刷烫金。为了避开特种纸的特性局限,山石的石青渲染印刷时在每个独立图层下增加渐变白墨打底再上色,达到石青、石绿两种颜色层次。考虑到增强整体山势恢弘壮阔的效果,便在山石轮廓上增加烫金工艺,提亮色泽的同时渲染出金山碧水的效果。包装是产品的第一眼,营销从消费者看到包装的那一瞬间即开始。只有立足当下,解决未来的问题,包装和品牌才能主动出击收割产品更多的卖点。

 

 

多维度营销,扩大品牌声量

 

消费升级让越来越多人愿意为艺术文化买单。插画的发展,也迅速跻身艺术文化产品行列,成为品牌眼中包装产品的香饽饽。当然,出彩的插画产品在数字媒体盛行的时代,离开这个平台难免会被掩盖光芒。

 

商业与艺术文化的结合,让艺术的多元面孔有了自我表达的平台,艺术文化的周边产品接触市场的渠道也打开了更大的空间。数字媒体资源改变传统营销模式,线上线下交互式体验包罗艺术与商业的合作形式,扩展产品受众面,是顺应时代的营销方式。

 

不要让插画限制了我们的想象力,插画的多样玩法发挥出其巨大的营销潜力。动图、动画、AR技术、IP输出、抖音等不同平台,插画也能根据不同的营销目的变化不同的表现形式。

 

因此,在插画设计时预留线上界面设计思路,考虑推广时插画整体与局部的灵活运用、衡量系列产品、周边产品范畴,都将为品牌后期多维度营销节省时间、精力及成本。

 

插画借力数字媒体平台对品牌、包装、产品进行多维度营销渗透,形成立体全面的营销矩阵,关联产品特质与互动体验,进一步扩大品牌声量,是文化营销新趋势。

 

作为插画包装产品,我们在推售前会根据产品的风格及喜好人群的不同,设计不同的营销方式。“江山”的风格稳重、大气、意境,偏向中老年群体的品位。结合这一群体日常接触的消费媒体,这款产品我们主要借助视频在抖音等社交媒体上推广。断断续续的山犹如时光的碎片,谱写成一幅江山图,又呈现在礼盒上。这些插画就像烙印在血液里的文化,进入每个观众的记忆深处,强化产品感染力,引起购买欲。

 

礼盒“鱼跃龙门”营销时则花了点小心思。

 

鱼跃龙门-线条稿
鱼跃龙门-插画稿

 

初期推广时只出现局部插画元素:水、花、鱼的动图,留白空间,让消费者看出还有主题插画未出现,又留给他们猜想的空间,欲扬先抑。事实证明,这种神秘感反而更引起受众的关注和跟进。在这种互动中揭晓产品的真实面目,既吸引了目标受众的关注,带来话题,还能在沟通中了解消费者对产品特质的需求,一举两得。

 

 

包装上的插画,一端与文化连接,一端与时代同步。它可以与艺术沾边,与文化相近,与商业共赢,令人好奇,让人靠近。

 

作者 |  厦门善之品牌管理有限公司 严晓佳