围炉印话丨6点，剖析按需印刷还未全面铺开的背后原因！

时间：2021-12-20 来源：

早期中国市场人口红利良好

对“按需”需求不高

早些年，笔者了解到加拿大的超市采购指南（类似国内超市免费发放的报纸），可根据不同社区、不同消费倾向进行按需印刷，但从人口密度角度考量，中国市场在过去十几年间拥有极佳的人口红利，“大宗商品”“批量生产”……这类词汇一直是中国国情下企业所追逐的生产模式，对“按需”的需求或敏锐性不高。这也导致了，虽然按需印刷的技术不断进步，概念早已引入，但经过了十几年的发展，市场仍然不成熟。

印刷企业积极推动

出版机构略显滞后

在按需印刷产业链条上，处于加工角色的印刷企业是较早、较积极的推动者，但按需印刷乃至按需出版的决策权在出版机构，这部分企业的加入稍晚，造成了最初“自下而上”的推动模式，进程有些缓慢。

设备性能不稳定

生产成本相较更高

提到按需印刷，多采用数字印刷设备完成，但在喷墨印刷技术井喷之前，即2019年以前，应用于书刊印刷领域的数字印刷设备，一次性投入成本高，动辄上千万元，少则也要几百万元。运营成本高，这也导致单张成本较高，相较于传统印刷而言，性价比不高。

除此之外，对于质量要求较高的图书，数字印刷设备的性能不稳定，尤其是正背套准、多色印刷等方面，质量存疑，让很多出版机构望而却步。

出版机构与印刷企业的平台系统对接问题

技术带来的出版方式变革，更引发生产流程的变化。据笔者了解，目前，每个印刷企业都有各自的平台系统和接口，需要出版机构进行端口连接，以及学习和适应平台。此外，出版机构与印刷企业之间的不同之处，如文件的命名、封面是否单独发送等细节问题，还需要进一步磨合，这对于出版机构而言要付出很高的沉没成本。

版权文件的安全性

按需印刷即少量多次，按照其他行业的生产逻辑，印刷企业需要对文件进行存储及保管，其时间单位应以年计，才能实现长销书、畅销书按需生产的最终目的。但就目前而言，印刷企业的接单平台系统多为自行开发，如何确保文件的安全性——传输安全、使用安全、存储安全等，这是不少出版机构最为看重的问题。

定价系统不完善

这不仅存在于书刊领域，更存在于整个数字印刷所触及的各垂直领域。主要原因在于数字印刷的工艺及配套印后工序仍有局限性，对纸张种类、幅面要求不同，设备选择不同，导致印刷工价出入很大，且多数报价系统为预设制度，如系统未预设A5幅面纸张（或其他自定义尺寸），就无法从A3幅面（默认）计算拼版而获得A5尺寸价格。种种因素，最终导致定价系统不完善，很多问题需要人工协调。

在此也要提出，国内印刷行业已经进入全面转型升级进程，不仅要革新数字化应用技术，更要提升整个行业的软实力，引入高新技术人才，加强软件、系统开发，以及对工艺、定价等碎片化数据进行收集、整理，改善整个流程，促进按需印刷发展进程。

根据科印传媒的统计，2019年当年，国内应用于按需出版和商业印刷的高速喷墨印刷机装机量高达86台，2020年高速喷墨印刷机装机量达到298台，近乎于2019年装机量的3倍。其中，国产品牌从数量和质量上表现不俗，新增品牌如弘博、飞讯安印、施潘德，均有装机。与此同时，2020年国产设备装机量激增，装机量高达276台，是当年进口装机量的12.5倍。显然，国产喷墨印刷设备开始崛起，这有助于降低企业的准入门槛，让更多企业参加进来，让市场更活跃。

 

此外，经过几年的发展，国内配套的水性颜料墨水选择增多、技术成熟，相较于前几年，墨水成本下降了近三分之二。纸张适用范围也从早期的数码专用纸，扩展到当下的多种应用，且不乏国产纸张，随着墨水和纸张等常用耗材的选择增多，其成本也在下降，从而进一步推动了按需印刷的综合成本。

 

从商业模式来看，近年来图书出版市场品种与印量虽然双增，但存在虚假繁荣。据笔者了解，出版机构存在不小的困扰，跟风书、同质化现象严重，加上对市场预测和估计不足，一些单位的存销比竟然达到了惊人的8∶2，可盈利图书只占到总出书比例的25％，大于3年库存占总库存的比例，在某些出版社高达到72％。