今晚报社为报业印刷厂数字化转型提供了新思路

时间：2016-04-12 来源：

      当前，纸媒业务下滑、报业印刷厂产能过剩已成为不争的事实，如何突破发展瓶颈，利用新的印刷技术拓展新的业务类型，是摆在报业印刷厂面前的一道难题。作为传统印刷厂，今晚报社印刷厂成功利用数字印刷技术开展新型业务的尝试，为报业印刷厂探索业务转型提供了新思路。

　　一件小事打开新思路

　　生活中，我们常常看到很多书法爱好者用废旧报纸练习毛笔字，一些高水平的书法家甚至还曾托人向我们要白报纸(没印过字的报纸)用来练字。这些现象引发了我们的思考：能否在白报纸上印“米”字格，并在头一行印上字帖，用来给大家练字呢?这样不仅方便了书法爱好者练字，还给报业印刷厂承印非报业务、拓展印务渠道开辟了新路子。

　　但问题是传统印刷用的一套印版只能印刷相同的内容，如果印刷一本一千字的碑帖就需要换一百块印版(一块印版只能印刷十个字)。且不说用版量有多大，印后配页也需要大量人工，成本巨大。若用数字印刷，内容倒可以实现一张纸一变，但印刷成本也令人咂舌。这样生产出来的报纸碑帖与廉价书法练习纸的定位不相符。

　　工艺设想

　　那么，能不能将“米”字格采用传统印刷，字帖采用数字印刷呢?答案是肯定的。于是，我们尝试在传统印刷设备上加装柯达高速喷墨印刷系统，进行可变数据印刷，这样报纸碑帖可实现连续印刷，每张报纸碑帖的内容都不同，一本碑帖可以一次印刷完成。

　　如果碑帖上的字采用实心设计，则会浪费较多的墨水，所以我们又设想将碑帖字制作成“双钩填墨字”，这样不但可以节约高速喷墨印刷系统的用墨量，还节约了碑帖的制作成本，并使碑帖字可“临”可“摹”，在提升产品卖点的同时，满足了书法爱好者对于书法练习纸价廉的要求。

　　实施过程

　　1.“双钩填墨字”名家碑帖的制作

　　“双钩填墨”是书法中的一种技法，是在法帖尚未广泛流传之前，古人为保留书法的原迹，采用“摹”的方法而制作的“副本”和“复本”。当今时代，书法爱好者特别是书法初学者，临摹碑帖“双钩填墨字”是快速提高书法水平的一条捷径。但是，目前在网上还很难下载到能够用来进行书法练习的相关名家碑帖的“双钩填墨字”。即使有，也是改良后的艺术字，不是书法碑帖。而且市面上也很难找到“双钩填墨字”的纸质碑帖。也就是说，目前可供书法爱好者学习的“双钩填墨字”名家碑帖领域尚处于市场空白。

　　2.攻克技术难关，实现碑帖可变信息印刷

　　今年年初，我们和柯达公司的技术人员共同探索新的制作工艺。经过反复设计和试验，在攻克了多道技术难关后，终于实现了用传统印刷印制“米”字格和固定文字内容，用高速喷墨印刷系统印刷“米”字格最上面的一行碑帖字的工艺。同时，为了节省成本，把碑帖字变成了“双钩填墨字”。以前需要连续喷印千余次的《双钩填墨练习集》碑帖，现在一次印刷即可完成，采用自动化印后设备进行自动配页堆积、分叠，极大地节省了人工成本，使书法练习纸廉价成为可能。

　　好的创意需要经过市场检验

　　经过精心准备和策划后，关于王羲之兰亭序专版、欧体儿歌十首简、繁体、隶书等名家碑帖的《双钩填墨练习集》陆续上市。为了更广泛地宣传这些产品，我们举办了两期《双钩填墨练习集》新产品推广会，获得了很大成功。每期推广会都吸引了三千余名书法爱好者前来参加，并且其中有一千余人已成为我们的VIP用户。不仅如此，《双钩填墨练习集》也带动了“今晚印务”官方微信公众号的发展，使其成为书法爱好者和我们联系的桥梁和纽带。

　　产品推广策略及未来发展

　　通过两期《双钩填墨练习集》推广会，我们得到了许多书法爱好者的好建议，使我们对《双钩填墨练习集》的产品种类、使用人群及销售策略有了更加清晰的认识，也对产品未来的发展有了更加清晰的规划。

      1.准确定位消费人群

　　《双钩填墨练习集》不是普遍意义的大众文化产品，其用户定位于特定人群。不爱好书法的，即使免费送给他也不会要。对于特定人群的营销宣传十分重要。

　　2.与老年大学合作

　　经过调研，《双钩填墨练习集》的用户人群以老年人居多，所以我们以《中老年时报》为纽带，根据老年大学开展的书法课程，同步推出辅助学习的《双钩填墨练习集》，使广大老年书法爱好者学书法达到事半功倍的效果。

　　3.配合教育部中小学书法进课堂政策

　　努力使《双钩填墨练习集》在内容上符合中小学书法的教学要求，在取得书号后，使其进入政府采购教辅材料的目录。

　　4.覆盖市面上所有名家碑帖

　　尽快将市面上可见的名家碑帖全部制作成《双钩填墨练习集》，满足书法爱好者的多种需求，同时，通过在商业印刷机上在线安装柯达高速喷墨印刷系统，实现采用专业书法用纸印刷《双钩填墨练习集》。

　　5.扩展印刷种类

　　《双钩填墨练习集》的模式可以扩展到更多领域，比如《心经》等书中的字也可以制作成“双钩填墨字”的形式，方便抄写，当然这要在政策允许的条件下进行。另外，我们也可以接受私人书法定制，将书法爱好者想碑帖的内容加工成独一无二的《双钩填墨练习集》。。

　　6.拓宽推广渠道

　　通过互联网加盟相关商店，也可全国诚招推广代理。有计划地邀请企业组织冠名“双钩填墨字”书法比赛，提升《双钩填墨练习集》的影响力。

　　7.增加广告功能

　　利用《双钩填墨练习集》的空白背面拓展广告功能，吸引广告客户刊登广告，提升《双钩填墨练习集》的附加值。

　　我们创新印制的《双钩填墨书法练习集》是报业印刷厂对拓展非报印刷业务的一种积极尝试，能否弥补报业印量下滑的不足，在于项目的推广和营销策略。当然在整个项目的执行过程中，必然会遇到许多困难，但我们也要勇往直前。报业印刷厂积极探寻新技术，谋求转变，是大势所趋，希望更多的同行能够行动起来。

（本位转自印刷技术微信）